Kraft Foods France réaffirme ainsi son engagement de long terme en faveur de la protection de l'environnement

Du 22 au 24 mai, Kraft Foods France, à travers sa marque Jacques Vabre, sera partenaire de Nature Capitale, un « événement végétal » spectaculaire et inédit pour célébrer la biodiversité.

Nature Capitale est un « événement végétal » conçu et produit par Gad Weil, qui mettra en scène sur les Champs Elysées plus de 150 espèces représentatives de la biodiversité française. Il prendra vie au soir de la journée mondiale de la biodiversité, le 22 mai. C’est tout naturellement que Kraft Foods France s’est associé à cet événement, à travers sa marque Jacques Vabre, qui a été choisie comme partenaire de Nature Capitale pour son engagement en faveur du développement durable.
Kraft Foods France s’est engagé depuis plusieurs années dans une démarche visant à réduire son empreinte environnementale, à promouvoir une agriculture durable et à sensibiliser le public aux questions environnementales.

Préserver l’environnement chez Jacques Vabre, c’est agir ici et aussi là bas, sur les terres de café.
Depuis 2003, Jacques Vabre collabore avec l’ONG Rainforest Alliance, qui agit pour l’amélioration des conditions de production et de vie des caféiculteurs, tout en sauvegardant la faune et la flore. Concrètement Jacques Vabre s’est engagé à acheter des quantités croissantes de grains de café provenant de fermes vérifiées par Rainforest Alliance. Aujourd’hui, les cafés Popayan et Bahia de Jacques Vabre sont 100 % issus de fermes vérifiées par Rainforest Alliance. Par ailleurs, Jacques Vabre lance, « Récolte Bio » une nouvelle gamme de trois cafés produits avec des grains certifiés « Agriculture Biologique » qui sont également pour 50% vérifiés Rainforest Alliance.

Pour sensibiliser le grand public aux enjeux écologiques, Jacques Vabre mobilise ses salariés pour aller à la rencontre du public au travers d’initiatives telles que Nature Capitale 2010 ou la célèbre Transat Jacques Vabre. Les deux dernières éditions de 2007 et 2009 ont été entièrement éco-conçues.
La marque fait également la promotion des éco-gestes : après « Y’en a marc », blog qui délivre tous les secrets pour recycler le marc de café, Jacques Vabre lance « My coffee is bio », pour dire adieu aux gobelets en plastique. Il s’agit d’une édition spéciale du mug réalisé par la société Ecocup© en matière 100% recyclable et recyclée.

La marque Jacques Vabre  sera présente sur place sur le site de Nature Capitale. Sur un espace de 300m², elle accueillera les visiteurs en leur expliquant sa démarche. Par ailleurs, elle représentera
en exclusivité les parcelles de café de la création végétale unique.

A propos de Nature Capitale

Vingt ans après la Grande Moisson, Gad Weil reprend le chemin des Champs Elysées et y installe sa première édition de Nature Capitale du 22 au 24 mai 2010. Il s’agit d’une oeuvre végétale unique qui interroge sur le rapport de l’homme à la nature et interpelle avec simplicité et enthousiasme sur les questions complexes et essentielles du développement durable, de la sauvegarde de la biodiversité et de l’écologie. Laurence Médioni, complice artistique, en invente la scénographie et les dessins originaux. Les jeunes agriculteurs et les forestiers en nourriront la matière, et du semis à la pousse, ils en assureront la couleur et la texture.
L’oeuvre végétale est ainsi composée de 8000 parcelles, 8000 fragments qui chacun témoigne de la richesse de la biodiversité de notre pays.
Pour plus d’information : www.naturecapitale.com

A propos de Kraft Foods

Le rapprochement de Kraft Foods et de Cadbury fait naître un leader mondial en biscuits, confiserie, chocolat et café. Avec un chiffre d’affaires annuel d’environ 50 milliards de dollars, la nouvelle entreprise devient la deuxième société agroalimentaire dans le monde, offrant de délicieux produits à des millions de consommateurs dans plus de 160 pays. La combinaison des portefeuilles réunit 11 marques emblématiques pesant plus de 700 millions d’euros chacune : les fromages, les plats cuisinés et les sauces Kraft ; les biscuits Oreo, Nabisco et Lu ; les chocolats Milka et Cadbury ; les chewing-gums Trident ; les cafés Jacobs et Maxwell House et les fromages à tartiner Philadelphia. Kraft Foods (NYSE : KFT) est coté au Standard & Poor’s 500 et au Dow Jones des valeurs industrielles, ainsi qu’aux indices Dow Jones Sustainability et Ethibel Sustainability.